Mães, profissionais bem-sucedidas e donas-de-casa. Como é o comportamento da atual mulher brasileira? Como a publicidade nacional vê, e fala, com essa mulher? Duas importantes pesquisas sobre o universo feminino ganharam destaque durante o MaxiMídia. O estudo “Marcas de Mulher: 45 anos de Propaganda Feminina em Revista”, por exemplo, foi tema da programação oficial do Fórum Internacional de Marketing e Comunicação. E foi durante o evento que a pesquisa, realizada pela Troiano Consultoria de Marca, deparou-se com o estudo “Mães Contemporâneas - Hábitos de Consumo e Peculiaridades de Escolha”, feito pelo Ibope Mídia. Responsáveis pelas pesquisas, Cecília Russo, da Troiano, e Dora Câmara, do Ibope, conversam com Deborah Izola no MaxiPod.

Aclamado por muitos como o grande nome do Design da atualidade, Karim Rashid encerrou o ciclo de palestras do Fórum Internacional de Marketing e Comunicação expondo sobre a integração de ferramentas do Design e da Comunicação na busca da preferência do consumidor. O designer falou com exclusividade ao MaxiPod sobre mudanças na Arte do Design, processo de criação, os desafios em ter - e divulgar - uma nova visão que alia a forma ao conteúdo. Rashid comenta também sobre sua afetiva relação com o Brasil e porque acredita que os olhos do mundo estejam voltados para aqui. O designer internacional foi entrevistado por Lincoln Seragini, sócio-diretor da Seragini Farné Design de Idéias e um dos maiores especialistas em Design e branding do país.

O tamanho da empresa-anunciante, a competência das agências e a importância do varejo são alguns dos temas em destaque no bate-papo exclusivo entre publicitários e grandes anunciantes. A relação entre cliente e agência foi tema da palestra de Roberto Justus no MaxiMídia 2006 e é o fio condutor deste debate em que ele participa ao lado de Eduardo Bendzius, da Diageo, e João Ciaco, da Fiat. Um bate-papo contundente que tem o comando de Walter Longo, da Young & Rubicam.

A comunicação das marcas acompanhou o ritmo das mudanças das mulheres brasileiras? Este é um dos pontos que quatro personalidades do Marketing e da Propaganda debateram nos estúdios da PodCasting Brasil após o apresentação, no MaxiMídia, do estudo “Marcas de Mulher: 45 anos de Propaganda Feminina em Revista”, realizado pela Troiano Consultoria de Marca. A maneira como anunciantes e agências vêem, e falam, com a mulher brasileira foi discutido por Tânia Kulb, André Quadra Pereira da Silva, da Procter & Gamble do Brasil, Claudio Venâncio, da Fischer América, e Luiz Lara, da Lew, Lara.

Sinta-se dentro do Grupo Estado. Foi com este novo slogan que a empresa reafirmou, durante o MaxiMídia, seu posicionamento diante do mercado publicitário. Com a nova identidade visual, o grupo busca mostrar-se uma empresa de comunicação com canais distintos, direcionados a atender ao mercado em todas as frentes. O diretor comercial do Grupo Estado, Claudio Santos, fala no MaxiPod sobre os projetos comerciais da empresa, como o Billboard, anúncio que tem a proporção de outdoor e que poderá ser veiculado no Jornal da Tarde e no Estadão.

O primeiro reality show da Publicidade brasileira acaba de estrear na televisão. Criado pela programadora de TV por assinatura TBS (Turner Broadcasting System), a atração será veiculada no canal TNT até o princípio de novembro. O programa, que conta com apoio de Meio & Mensagem, promove uma competição entre equipes que têm como missão criar uma campanha para uma organização não-governamental. Para falar do Projeto ONG, o MaxiPod entrevista Rafael Davini Neto e Daniel Conti, respectivamente, vice-presidente de Publicidade e Marketing e gerente de desenvolvimento comercial da Turner.

Foi no ano de 1984 em Quebec, no Canadá, que alguns artistas de rua - reunidos em um grupo chamado “Club des Talons Hauts” - decidiram fundar uma companhia circense que não teria números com animais, nem palhaços tradicionais. Assim nascia o “Cirque de Soleil”; companhia que está pela primeira vez em território brasileiro - apresentando o espetáculo “Saltimbanco” - graças à iniciativa da CIE Brasil. Presente ao MaxiMídia, o diretor comercial e de Marketing da CIE Brasil, Eduardo Barrieu, detalha em entrevista à Deborah Izola quais são as estratégias bem-sucedidas adotadas pelo patrocinadores da temporada do “Cirque de Soleil” no país.

Reality show de sucesso comandado pelo empresário Roberto Justus, “O Aprendiz” talvez seja o programa que dimensione com mais fidelidade o mundo dos negócios. Ganhadores das 2ª e 3ª edições, respectivamente, Fábio Porcel e Anselmo Martini comentam sobre os bastidores do programa, como era - e como é - a vida após participarem de “O Aprendiz” e quais os planos e desafios que têm pela frente.

A integração horizontal e vertical das agências no Brasil passa, hoje, por um momento crucial. Há necessidade de conteúdo, inovação, parceria e envolvimento de profissionais de todos os departamentos de uma agência. A análise do papel da mídia, do atendimento e do criativo são alguns pontos de destaque do debate de Adriana Cury, da McCann Erickson, Sérgio Gordilho, da Africa, João Daniel Tikhmiroff, da Jodaf Mixer, e Ruy Lindenberg, da Leo Burnett. Um bate-papo que contou com a moderação bem-humorada de Zé Luiz Tavares, da Nexial.
[Escute a primeira parte do debate.->adriana-cury-sergio-gordilho-joao-daniel-tikhmiroff-ruy-lindenberg-e-ze-luiz-tavares-criativos-em-debate-parte-1]

A integração horizontal e vertical das agências no Brasil passa, hoje, por um momento crucial. Há necessidade de conteúdo, inovação, parceria e envolvimento de profissionais de todos os departamentos de uma agência. A análise do papel da mídia, do atendimento e do criativo são alguns pontos de destaque do debate de Adriana Cury, da McCann Erickson, Sérgio Gordilho, da Africa, João Daniel Tikhmiroff, da Jodaf Mixer, e Ruy Lindenberg, da Leo Burnett. Um bate-papo que contou com a moderação bem-humorada de Zé Luiz Tavares, da Nexial.
[Escute a segunda parte do debate.->adriana-cury-sergio-gordilho-joao-daniel-tikhmiroff-ruy-lindenberg-e-ze-luiz-tavares-criativos-em-debate-parte-2]

A presidente da Turner Broadcasting System International, Louise Sams, conversa com o jornalista Olavo Oliveira sobre a estratégia da companhia em relação às novas mídias. Além das mídias emergentes, Sams comenta, também, no MaxiPod como entender e atingir o público jovem e o grande potencial de crescimento da TV por assinatura no Brasil.

O portal Terra há dez anos atua no Brasil, período em que conquistou 1,5 milhão de assinantes. E para sedimentar essa conquista, a empresa aposta cada vez mais em um conteúdo diversificado em que a cobertura de eventos e o formato multimídia são privilegiados. O portal, vinculado ao grupo espanhol Telefonica, tem como diretor comercial para a América Latina, Paulo Sérgio Silva. Em entrevista ao MaxiPod, Silva traça um panorama do mercado de internet, em que aborda temas como: a relação com os anunciantes e usuários, o boom do setor e os projetos do portal para o Brasil e outros países da América Latina.

Como as cinco principais tendências, que estão mudando o mercado mundial, serão refletidas no Brasil? Quais as diretrizes do processo de democratização de conteúdo no ambiente digital? Qual o perfil do novo consumidor? Essas são algumas das questões abordadas por Brian Crotty, diretor de Mídias Emergentes da McCann Erickson World Group para a América Latina, em entrevista exclusiva concedida à PodCasting Brasil.

Durante o Fórum Internacional de Marketing e Comunicação na edição deste ano, a DM9DDB arrebatou o Prêmio MaxiMídia RBS em duas categorias distintas: melhor uso de TV (com o case da Henkel) e de rádio (com a campanha da Albany). O vice-presidente executivo da DM9DDB, Paulo César Queiroz , comenta os cases premiados. Queiroz fala também sobre as principais tendências em mídias emergentes e a convivência dessas com as mídias já estabelecidas. O vice-presidente executivo compartilha, ainda, com os ouvintes do MaxiPod quais são os próximos passos da premiada agência.

A interatividade, por meio da telefonia celular, está no limite da futurologia. Recursos que os usuários brasileiros ainda não têm disponível. No entanto, é um estágio que se depender da Vivo será superado em breve. No MaxiPod, o diretor de Imagem e Comunicação da companhia, Hugo Janeba, fala sobre as tendências do mercado de telefonia celular mundial. Aborda, ainda, o conteúdo disponível aos usuários da Vivo e a sedimentação da marca, entre outros pontos sobre a atuação da empresa no mercado nacional.