A evolução das pesquisas de mídia é fundamental para suportar o aumento das opções de veiculação publicitária. Na opinião de Yara Grottera, diretora de marketing da Editora Globo, o mercado brasileiro não usa em sua plenitude os dados já disponíveis e terá de resolver um dilema fundamental para o futuro: quem irá financiar o desenvolvimento das pesquisas de mídia? Nesta entrevista ao MaxiPod 2007, ela ainda trata da dissonância entre o que as pessoas dizem quando são entrevistadas pelos institutos de pesquisas e o que realmente fazem.

Com a experiência acumulada em passagens por agências, anunciantes e veículos, Manoel Mauger, diretor de marketing publicitário do SBT, analisa os principais desafios para o profissional de mídia brasileiro. Mauger também comenta o estágio atual do mercado de TV aberta, onde a disputa pela audiência está mais acirrada.

O italiano Marco Bevolo começou a carreira como redator publicitário, mas seu trabalho não foi muito bem compreendido. Hoje, ele é diretor da Philips Design, uma empresa da multinacional holandesa que também atende marcas de segmentos que não concorrem com os eletro-eletrônicos da Philips. Seu maior desafio é dar aos produtos formatos que encantem tanto do ponto de vista estético quanto do funcional, tornando a vida das pessoas mais confortável e prática. Referência hoje no mercado, ele se diz um admirador do design brasileiro.

O investimento das marcas em projetos de sustentabilidade se dá por crença ou por modismo? Esta é uma das questões respondidas neste debate, realizado no estúdio do MaxiPod 2007, com os publicitários Percival Caropreso, da Setor 2 ½, e Luiz Lara, da Lew Lara. Eles também comentam sobre os cuidados que os anunciantes devem ter ao usar suas ações de responsabilidade social como mote da publicidade.

Scott Donaton, editor e publisher da Adverting Age, achou muito estranha a primeira vez que viu publicidade sendo misturada com conteúdo de entretenimento. Mas ao constatar que aquilo era o futuro da propaganda, escreveu um livro que se tornou referência no assunto: Madison & Vine. publicado em 2004. Hoje, ele vê essa convergência como um processo sem volta e acredita que será difícil grandes anunciantes sobreviverem no modelo atual focando apenas em propaganda tradicional.

Dois criativos donos de novas agências participaram deste debate no estúdio do MaxiPod 2007: Átila Francucci, sócio-presidente da Famiglia, e Silvio Matos, presidente e diretor-geral de criação da MatosGrey. Eles analisam a receptividade do mercado brasileiro às suas empresas, os aspectos que as diferenciam em relação aos modelos tradicionais e indicam o perfil dos profissionais criativos que contratam para suas equipes.

Em entrevista ao MaxiPod 2007, o CEO da AgênciaClick e presidente da Isobar para a América Latina, Pedro Cabral, comenta o porte atual da mídia interativa no Brasil, adianta os planos de novos negócios do grupo para a região latino-americana e trata da necessidade de amadurecimento da linguagem publicitária atualmente usada nas ações ambientadas na internet.

A vida das marcas está mais difícil? Quem responde ao MaxiPod 2007 é Jaime Troiano, diretor da Troiano Consultoria de Marca. Ele descreve ainda os desafios para as companhias e suas marcas na abordagem correta aos consumidores, que hoje lidam com uma certa angustia frente às múltiplas ofertas que lhes são dirigidas.

Nesta entrevista ao MaxiPod 2007, André Quadra, gerente de relações externas da Procter & Gamble, analisa como as empresas, e especialmente suas marcas, estão se comportando num cenário que parece exigir posturas mais transparentes no marketing, na publicidade, na promoção. Quadra conta ainda como a multinacional tem lidado com a execução local de seu pensamento global.

A sul-africana Barbara Kennington, da britânica Worth Global Style Network, é uma das maiores especialistas em tendências na indústria de moda e serviço, já tendo auxiliado inúmeras agências de publicidade com seus estudos. No MaxiMídia 2007, ela mostrou que as pesquisas são fundamentais para leituras cada vez mais precisas do que realmente influencia o comportamento das pessoas e consumidores. Segundo ela, as grandes idéias criativas desenvolvidas pela indústria da propaganda também têm um grande peso na formação de tendências.