Maxipod

Stephen Kanitz

PodCasting Brasil — Thu, 09 Oct 2008 22:49:08 +0000

Stephen Kanitz, consultor e colunista da revista Veja, é uma das poucas vozes otimistas nesse momento em que o País discute qual será a real dimensão do impacto na economia brasileira. Ele critica o tom alarmista que tem sido adotado em previsões de analistas e articulistas publicados nos principais veículos de comunicação. Para ele, o Brasil construiu ao longo do Plano Real as condições para resistir bem à turbulência que vem dos EUA. A definição das eleições naquele país também pode acalmar os ânimos em sua visão, em especial em caso de vitória democrata. “É curioso que tenha vindo deles a disposição de ajudar os bancos enquanto os Republicanos foram contra, mas o Obama está mais disposto a reaproximar os EUA da América Latina, o que seria bom para o Brasil”, afirma.

Fábio Fernandes - F/Nazca S&S

PodCasting Brasil — Thu, 09 Oct 2008 22:44:26 +0000

A publicidade brasileira não tem conseguido ser tão sedutora e inovadora como foi no passado. A opinião é de Fabio Fernandes, sócio-presidente e diretor de criação da F/Nazca S&S, entrevistado para o MaxiPod 2008 pelo jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem. Outro problema apontado por ele no cenário atual é o da pausteurização do trabalho das agências de publicidade, que estariam muito parecidas entre si.

Maria Luiza Zacarias - Revista Seleções

PodCasting Brasil — Thu, 09 Oct 2008 22:38:13 +0000

A Seleções completou, em 2008, 66 anos de Brasil, e foi fundada 20 anos antes, em 1922, nos Estados Unidos. Hoje, a empresa possui um vasto catálogo que também atende aos interesses do consumidor de DVD’s, livros e CD’s, e usa a internet como uma grande aliada, unindo seus públicos presentes em mais de 60 países. No estande da Seleções no MaxiMídia 2008, conversamos com a diretora de publicidade Maria Luiza Zacarias.

Leandro Kenski - Media Factory

PodCasting Brasil — Thu, 09 Oct 2008 22:29:12 +0000

Marketing Digital é o negócio da Media Factory. Atuante no mercado desde 2002, e como apostadora imediata da internet, a empresa passa por um momento de expansão. O presidente Leandro Kenski conta mais sobre estes assuntos a Mirna Della Rosa.

Jeferson Teani Fullen - Destak

PodCasting Brasil — Thu, 09 Oct 2008 22:26:25 +0000

O primeiro jornal de distribuição gratuita do Brasil, Destak, foi lançado em julho de 2006 com circulação na Grande São Paulo e, recentemente, passou a ser distribuído também no Rio de Janeiro. O diretor de mercado publicitário do jornal, Jeferson Teani Fullen, conta ao MaxiPod sobre o perfil da publicação, e sobre como ela alcança público alvo, e conseqüentes anunciantes.

Arnold Eugênio Correia – Subway Link

PodCasting Brasil — Thu, 09 Oct 2008 19:03:39 +0000

Segundo pesquisa, 75% das decisões de compra são tomadas no ponto de venda. Um momento estratégico que é o foco dos produtos e serviços da Subway Link, empresa de mídia indoor que atua sobretudo nos hipermercados do Brasil. Para falar da atuação da companhia, nosso entrevistado é Arnold Eugênio Correia.

Amy Fuller - Mastercard

PodCasting Brasil — Thu, 09 Oct 2008 16:22:08 +0000

Amy Fuller, principal executiva do marketing da Mastercard nos EUA, diz que o conceito “Não tem Preço” lançado há 12 anos continua trazendo grandes benefícios para a marca. Em especial nesse momento de crise, em que o consumo irresponsável está xeque, “Não tem Preço” não poderia ser mais adequado já que sempre colocou valores de grande importância para as pessoas em geral acima do consumo puro e simples. E com as mudanças no comportamento do consumidor em tempos de mídia fragmentada, o conceito se atualizou estimulando cada vez mais o engajamento convidando o público a contar suas histórias “sem preço”.

Jacqueline Senoi - Publicar

PodCasting Brasil — Thu, 09 Oct 2008 16:09:34 +0000

A Publicar, empresa que detém as marcas Guia Mais, Listel e Editel, está em sua terceira participação no Maxi Mídia. Aqui, o grupo mostra seus produtos, que abrangem todas as possíveis necessidades de busca de informações. Guias e sites de busca online e WAP, guias impressos e um serviço por telefone (na Grande São Paulo) formam uma rede que possibilita ao consumidor o acesso imediato à informação da qual precisa. Jacqueline Senoi, gerente de marketing da Publicar, explica mais.

Heloisa Ribeiro - Canais Abril

PodCasting Brasil — Thu, 09 Oct 2008 16:03:59 +0000

Em comemoração ao primeiro aniversário dos canais Ideal e FizTV, os Canais Abril montaram seu próprio estande na 18a edição do Maxi Mídia. Quem conta mais sobre isto é Heloisa Ribeiro, a gerente de marketing da companhia. Nesta conversa, Heloisa fala também sobre o lançamento de um novo canal Abril, que vai mostrar aspectos do Brasil para o público estrangeiro.

José Bello Souza Francisco – Editora Três

PodCasting Brasil — Thu, 09 Oct 2008 15:34:34 +0000

Uma das mais tradicionais editoras do mercado brasileiro, a Editora Três também marca presença no mais importante evento da indústria de comunicação do país. Diretor nacional de Publicidade da companhia, José Bello Souza Francisco fala no MaxiPod sobre as inovações e os desafios de mercado da Editora Três.

Daniela Sosigan – Jornal Metro

PodCasting Brasil — Thu, 09 Oct 2008 15:29:14 +0000

Com uma edição diária de 150 mil exemplares, o jornal Metro vem se incorporando, cada vez mais, à rotina dos paulistanos. Com uma diagramação dinâmica e conteúdo leve e abrangente, o periódico - que participa também do MaxiMídia 2008 - é o tema do bate-papo de Deborah Izola com a diretora de Publicidade do veículo, Daniela Sosigan.

Álvaro Teixeira da Costa - Diários Associados

PodCasting Brasil — Thu, 09 Oct 2008 15:28:08 +0000

A participação dos Diários Associados na 18ª edição do MaxiMídia registra o lançamento da nova marca do grupo e, também, a volta da vigência deste nome - já que, por algum tempo, assinavam apenas como Associados. O vice-presidente Álvaro Teixeira da Costa conta ao MaxiPod sobre as novidades.

Eduardo Aidar - ABDOH

PodCasting Brasil — Thu, 09 Oct 2008 15:24:17 +0000

Intermediar as relações entre o mercado publicitário e as empresas que atuam na chamada mídia digital out of home. Este é um dos principais objetivos da ABDOH - Associação Brasileira de Mídia Digital Out of Home. Para falar da récem-criada associação o nosso entrevistado é Eduardo Aidar, vice-presidente de marketing da ABDOH.

João Gomes - Rede Bahia

PodCasting Brasil — Thu, 09 Oct 2008 15:23:46 +0000

Com 14 empresas de comunicação, nas regiões Norte e Nordeste brasileiras, a Rede Bahia detém o maior grupo do setor na região. Um de seus principais veículos, o Correio, está prestes a completar 30 anos de existência e a comemoração foi antecipada para este final de agosto, com o lançamento do novo formato e do novo projeto gráfico do jornal. No estande da Rede Bahia no MaxiMídia 2008, conversamos com João Gomes, diretor de marketing e eventos, sobre este e os outros veículos de comunicação da empresa.

Mark Warshaw - Flatworld Intertainment

PodCasting Brasil — Wed, 08 Oct 2008 20:39:30 +0000

O especialista em Transmídia Mark Warshaw (da Flatworld Intertainment), foi o palestrante de Criando Conteúdos que Perpassam Meios, um dos temas discutidos no segundo dia do Seminário Internacional de Marketing & Comunicação, no MaxiMídia 2008. Como os novos caminhos de divulgação e a fragmentação de público fortalecem o impacto de uma série de TV – ou de qualquer outro produto – pelo mercado. Com ainda mais feedback e consistência.

Ricardo da Costa Silva - IVC

PodCasting Brasil — Wed, 08 Oct 2008 19:50:31 +0000

A comprovação técnica de dados sobre a audiência de sites da net por meio de auditoria. Esta é a proposta do IVC (Instituto Verificador de Circulação) com o lançamento do serviço de auditoria de websites. O serviço é o tema da entrevista da PodCasting Brasil com o diretor-geral do Instituto, Ricardo da Costa Silva.

Mônica Carvalho - DM9DDB (Prêmio MaxiMídia 2008)

PodCasting Brasil — Wed, 08 Oct 2008 19:35:45 +0000

Recém-promovida a vice-presidente de mídia da DM9DDB, Mônica Carvalho, analisa as possibilidades de uso inovador do rádio e outros meios chamados tradicionais. Em entrevista ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem, a profissional também adianta suas expectativas em relação aos desafios de comandar a área de mídia em uma das maiores agências de publicidade do mercado brasileiro.

Fátima Rendeiro - Quê Comunicação (Prêmio MaxiMídia 2008)

PodCasting Brasil — Wed, 08 Oct 2008 19:30:49 +0000

A diretora de mídia da Quê Comunicação, Fátima Rendeiro, fala ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem, sobre a necessidade de investimento na qualificação profissional dos mídias brasileiros, ressaltando as iniciativas que estão sendo tomadas no âmbito do Grupo de Mídia do Rio de Janeiro. Ela também defende o investimento em propostas inovadoras de mídia pelos anunciantes estatais, como o caso da Petrobras, seu cliente na agência.

Cecília Russo e Marcelo Coutinho: O consumo popular

PodCasting Brasil — Wed, 08 Oct 2008 18:26:24 +0000

As classes mais populares, maiores estrelas desse período de prosperidade que a economia brasileira vem atravessando, podem ser um dos trunfos do País para resistir aos efeitos da crise global que teve início nos EUA no último mês. Mas a pesquisa O Consumo Popular e as Marcas: construindo confiança para gerar valor, apresentada durante o MaxiMídia por Marcelo Coutinho, do Ibope Intelgência; e por Cecília Russo, da Troiano Consultoria de Marca, mostra que esse público ainda precisa ser melhor compreendido pela maioria das empresas do País. Segundo Marcelo e Cecília, um erro primário na abordagem desse público é considerar o item preço como o principal fator para cativá-lo.

Marcelo Velloso - Losango

PodCasting Brasil — Wed, 08 Oct 2008 18:13:59 +0000

O setor de crédito certamente é um dos mais sensíveis às turbulências do mercado financeiro. Mesmo assim, Marcelo Velloso, diretor de marketing da Losango, acredita que a atual crise não deverá provocar grandes mudanças no perfil do consumidor popular apresentado no MaxiMídia pelo Ibope e pela Troiano Consultoria. Para Velloso, o consumidor brasileiro tem hoje muito mais consciência para avaliar sua capacidade de honrar os compromissos que assume.

Mauro Multedo - McDonald’s

PodCasting Brasil — Wed, 08 Oct 2008 18:07:47 +0000

O setor de fast food é um dos que mais dividendos conquistou com o crescimento da classe C no Brasil. Por isso, Mauro Multedo, diretor de marketing do McDonald’s no Brasil, diz que os resultados das pesquisas realizadas pelo Ibope e pela Troiano Consultoria no painel O Consumo Popular e as Marcas: construindo confiança para gerar valor não devem ser vistas como uma surpresa. Para ele, a principal constatação é a maioria dos executivos de marketing ainda subestimar a inteligência e o apreço dessas classes por produtos de qualidade.

Fábio Simões - Bus TV

PodCasting Brasil — Wed, 08 Oct 2008 00:04:25 +0000

Veículos de massa transformados em veículos de comunicação. Informação e entretenimento juntos em uma mídia inovadora: os ônibus. A Bus TV também marca presença no MaxiMídia 2008. Fábio Simões, diretor comercial da Bus TV, fala no MaxiPod dos desafios da companhia nas diferentes praças em que atua.

Claudio Santos - Grupo RBS

PodCasting Brasil — Wed, 08 Oct 2008 00:02:34 +0000

Claudio Santos, o diretor geral de mercado do Grupo RBS, conta, nesta entrevista, sobre os segmentos de comunicação onde a companhia atua e sobre a participação da região sul brasileira no mercado nacional.

Antonio Carlos Moura - Grupo Folha

PodCasting Brasil — Tue, 07 Oct 2008 23:56:05 +0000

O diretor executivo comercial do Grupo Folha, Antonio Carlos Moura, conversa com Mirna Della Rosa sobre as diferentes mídias e como elas se complementam. Antonio Carlos também comenta sobre sua indicação ao Prêmio Caboré na categoria ‘profissional de veículo’.

Angelo de Sá Junior - Indoormidia

PodCasting Brasil — Tue, 07 Oct 2008 23:25:44 +0000

Segmento que vem ganhando espaço sobretudo nos últimos dois anos, a midia indoor busca cada vez mais a sintonia fina com seu público. Passageiros de onze aeroportos nacionais e consumidores de shoppings são o foco principal da Indoormidia. Para falar da atuação da companhia, nosso entrevistado é Angelo de Sá Junior, o JR, diretor comercial da Indoormidia.

Elaine Dias - Grupo Estado

PodCasting Brasil — Tue, 07 Oct 2008 23:16:59 +0000

O Prêmio Maxi Mídia 2008 premiou três cases produzidos pelo Grupo Estado (em conjunto com as respectivas agências e clientes). Na entrevista a seguir, a Gerente de Marketing Publicitário da companhia, Elaine Dias, fala a Mirna Della Rosa sobre estes cases e destaca outros assuntos relacionados ao 365, portfólio do Grupo para 2009. A importância do cross media e a criação de diferentes formatos de conteúdo para a internet também estão em pauta nesta conversa.

Pedro Cabral - Isobar

PodCasting Brasil — Tue, 07 Oct 2008 22:50:10 +0000

A necessidade de pensar a mídia tendo o consumidor no centro da estratégia. Esta é a tese de Pedro Cabral, presidente da Isobar para a América Latina, ao analisar o cenário atual de convivência das mídias tradicionais com os novos meios digitais. Nesta entrevista ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem, Cabral também descreve os planos de expansão da rede de agências para a região latino-americana.

Luiz Fernando Vieira - Africa

PodCasting Brasil — Tue, 07 Oct 2008 22:27:32 +0000

A área de mídia é das que passa por maiores transformações dentro das agências de publicidade. O sócio e vice-presidente de mídia da Africa, Luiz Fernando Vieira, avalia as influências das mudanças recentes no trabalho dos profissionais da área e na convivência entre os especialistas nos chamados “meios tradicionais” e os novos entrantes, focados nas plataformas digitais. A entrevista foi concedida ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem.

Felipe Forjaz e Ricardo Marques - Grupo Elemídia

PodCasting Brasil — Tue, 07 Oct 2008 22:21:05 +0000

Maior evento da indústria de comunicação da América Latina, o MaxiMídia conta com a participação de cerca de 30 expositores. Entre eles marca presença o grupo Elemídia. Para falar da atuação da companhia e dos desafios do mercado da mídia indoor, Felipe Forjaz e Ricardo Marques conversam com Deborah Izola.

Martha Cajado - Grupo Bandeirantes

PodCasting Brasil — Tue, 07 Oct 2008 22:15:07 +0000

A TV digital é uma realidade que ainda está sendo absorvida pelo público e pelo mercado, mas este formato de mídia, da maneira como já é conhecido, continua como detentor de uma grande relevância nos dois setores. E, cada vez mais, oferece opções para os diferentes segmentos. Na entrevista a seguir, a Diretora de Planejamento Comercial da TV Bandeirantes, Martha Cajado, explica mais sobre esta realidade.

Orlando Lopes e Malu Lopez - Unilever

PodCasting Brasil — Tue, 07 Oct 2008 20:57:03 +0000

Participam desta entrevista ao MaxiPod 2008, dois executivos da Unilever: o vice-presidente de canais de comunicação para a América Latina, Orlando Lopes, e a diretora de mídia para o Brasil, Malu Lopez. Ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem, eles falam sobre os desafios de zelar pela área de mídia em um dos maiores anunciantes do País e analisam as vantagens e desvantagens do modelo brasileiro de agências de publicidade, onde mídia e criação convivem debaixo do mesmo teto.

Henry Jenkins

PodCasting Brasil — Tue, 07 Oct 2008 20:37:33 +0000

A convergência de mídias está criando um novo padrão de comportamento dos consumidores que é o tema do livro “A Cultura da Convergência”, lançado esta semana no Brasil pelo professor do Massachusetts Institute of Technology (MIT), Henry Jenkins. Nesta entrevista ao repórter Robert Galbraith, de M&M, ele aponta que a evolução da internet não deverá significar uma plena fusão das duas mídias, mas suas funções serao cada vez mais complementares.

Rafael Davini - Turner

PodCasting Brasil — Tue, 07 Oct 2008 17:04:10 +0000

A lista dos indicados do Prêmio Caboré acaba de ser divulgada pelo Meio & Mensagem. Escolhidos pelo corpo editorial do veículo e profissionais do setor, os indicados ao Caboré estão distribuídos em treze categorias. Entre os profissionais de destaque está Rafael Davini Neto, vice-presidente de Publicidade e Marketing da Turner International do Brasil.

Ricardo Gonçalves - Cia. Müller de Bebidas

PodCasting Brasil — Tue, 07 Oct 2008 16:30:25 +0000

Os reflexos da atual crise financeira iniciada nos Estados Unidos sobre o mercado global e o consumo da população brasileira são analisados nesta entrevista com o diretor-superintendente da Cia. Müller de Bebidas, Ricardo Gonçalves. Falando ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem, ele avalia a importância do valor das marcas em momentos de turbulência econômica.

José Antônio do Prado Fay - Perdigão

PodCasting Brasil — Tue, 07 Oct 2008 16:18:57 +0000

O mercado brasileiro se dedica pouco à construção de branding, focando-se mais na comunicação das marcas. A opinião é do presidente da Perdigão, José Antônio do Prado Fay, entrevistado para o MaxiPod 2008 pelo jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem. Fay também defende que as equipes de marketing tenham voz mais ativa dentro das empresas.

Yara Grottera

PodCasting Brasil — Thu, 04 Oct 2007 22:37:18 +0000

A evolução das pesquisas de mídia é fundamental para suportar o aumento das opções de veiculação publicitária. Na opinião de Yara Grottera, diretora de marketing da Editora Globo, o mercado brasileiro não usa em sua plenitude os dados já disponíveis e terá de resolver um dilema fundamental para o futuro: quem irá financiar o desenvolvimento das pesquisas de mídia? Nesta entrevista ao MaxiPod 2007, ela ainda trata da dissonância entre o que as pessoas dizem quando são entrevistadas pelos institutos de pesquisas e o que realmente fazem.

Manoel Mauger

PodCasting Brasil — Thu, 04 Oct 2007 21:21:55 +0000

Com a experiência acumulada em passagens por agências, anunciantes e veículos, Manoel Mauger, diretor de marketing publicitário do SBT, analisa os principais desafios para o profissional de mídia brasileiro. Mauger também comenta o estágio atual do mercado de TV aberta, onde a disputa pela audiência está mais acirrada.

Marco Bevolo

PodCasting Brasil — Thu, 04 Oct 2007 21:07:27 +0000

O italiano Marco Bevolo começou a carreira como redator publicitário, mas seu trabalho não foi muito bem compreendido. Hoje, ele é diretor da Philips Design, uma empresa da multinacional holandesa que também atende marcas de segmentos que não concorrem com os eletro-eletrônicos da Philips. Seu maior desafio é dar aos produtos formatos que encantem tanto do ponto de vista estético quanto do funcional, tornando a vida das pessoas mais confortável e prática. Referência hoje no mercado, ele se diz um admirador do design brasileiro.

Luiz Lara e Percival Caropreso

PodCasting Brasil — Thu, 04 Oct 2007 18:29:48 +0000

O investimento das marcas em projetos de sustentabilidade se dá por crença ou por modismo? Esta é uma das questões respondidas neste debate, realizado no estúdio do MaxiPod 2007, com os publicitários Percival Caropreso, da Setor 2 ½, e Luiz Lara, da Lew Lara. Eles também comentam sobre os cuidados que os anunciantes devem ter ao usar suas ações de responsabilidade social como mote da publicidade.

Scott Donaton

PodCasting Brasil — Wed, 03 Oct 2007 22:12:07 +0000

Scott Donaton, editor e publisher da Adverting Age, achou muito estranha a primeira vez que viu publicidade sendo misturada com conteúdo de entretenimento. Mas ao constatar que aquilo era o futuro da propaganda, escreveu um livro que se tornou referência no assunto: Madison & Vine. publicado em 2004. Hoje, ele vê essa convergência como um processo sem volta e acredita que será difícil grandes anunciantes sobreviverem no modelo atual focando apenas em propaganda tradicional.