C.E.O. da Foote, Cone e Belding (FCB Worldwide) um dos maiores conglomerados de comunicação do mundo, Brendan Ryan veio ao MaxiMídia 2005 falar sobre a capacidade que os profissionais de comunicação devem ter de responder adequadamente aos clientes e às constantes mudanças do mercado publicitário. Em entrevista a Walter Longo, Ryan fala sobre os desafios da publicidade e de sua experiência à frente da FCB em Nova York, que nos últimos anos dobrou o faturamento em meio a tantas turbulências no mercado.