A sul-africana Barbara Kennington, da britânica Worth Global Style Network, é uma das maiores especialistas em tendências na indústria de moda e serviço, já tendo auxiliado inúmeras agências de publicidade com seus estudos. No MaxiMídia 2007, ela mostrou que as pesquisas são fundamentais para leituras cada vez mais precisas do que realmente influencia o comportamento das pessoas e consumidores. Segundo ela, as grandes idéias criativas desenvolvidas pela indústria da propaganda também têm um grande peso na formação de tendências.