A evolução das pesquisas de mídia é fundamental para suportar o aumento das opções de veiculação publicitária. Na opinião de Yara Grottera, diretora de marketing da Editora Globo, o mercado brasileiro não usa em sua plenitude os dados já disponíveis e terá de resolver um dilema fundamental para o futuro: quem irá financiar o desenvolvimento das pesquisas de mídia? Nesta entrevista ao MaxiPod 2007, ela ainda trata da dissonância entre o que as pessoas dizem quando são entrevistadas pelos institutos de pesquisas e o que realmente fazem.