As classes mais populares, maiores estrelas desse período de prosperidade que a economia brasileira vem atravessando, podem ser um dos trunfos do País para resistir aos efeitos da crise global que teve início nos EUA no último mês. Mas a pesquisa O Consumo Popular e as Marcas: construindo confiança para gerar valor, apresentada durante o MaxiMídia por Marcelo Coutinho, do Ibope Intelgência; e por Cecília Russo, da Troiano Consultoria de Marca, mostra que esse público ainda precisa ser melhor compreendido pela maioria das empresas do País. Segundo Marcelo e Cecília, um erro primário na abordagem desse público é considerar o item preço como o principal fator para cativá-lo.