O mercado brasileiro se dedica pouco à construção de branding, focando-se mais na comunicação das marcas. A opinião é do presidente da Perdigão, José Antônio do Prado Fay, entrevistado para o MaxiPod 2008 pelo jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem. Fay também defende que as equipes de marketing tenham voz mais ativa dentro das empresas.