O setor de fast food é um dos que mais dividendos conquistou com o crescimento da classe C no Brasil. Por isso, Mauro Multedo, diretor de marketing do McDonald’s no Brasil, diz que os resultados das pesquisas realizadas pelo Ibope e pela Troiano Consultoria no painel O Consumo Popular e as Marcas: construindo confiança para gerar valor não devem ser vistas como uma surpresa. Para ele, a principal constatação é a maioria dos executivos de marketing ainda subestimar a inteligência e o apreço dessas classes por produtos de qualidade.