A comprovação técnica de dados sobre a audiência de sites da net por meio de auditoria. Esta é a proposta do IVC (Instituto Verificador de Circulação) com o lançamento do serviço de auditoria de websites. O serviço é o tema da entrevista da PodCasting Brasil com o diretor-geral do Instituto, Ricardo da Costa Silva.

Recém-promovida a vice-presidente de mídia da DM9DDB, Mônica Carvalho, analisa as possibilidades de uso inovador do rádio e outros meios chamados tradicionais. Em entrevista ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem, a profissional também adianta suas expectativas em relação aos desafios de comandar a área de mídia em uma das maiores agências de publicidade do mercado brasileiro.

A diretora de mídia da Quê Comunicação, Fátima Rendeiro, fala ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem, sobre a necessidade de investimento na qualificação profissional dos mídias brasileiros, ressaltando as iniciativas que estão sendo tomadas no âmbito do Grupo de Mídia do Rio de Janeiro. Ela também defende o investimento em propostas inovadoras de mídia pelos anunciantes estatais, como o caso da Petrobras, seu cliente na agência.

As classes mais populares, maiores estrelas desse período de prosperidade que a economia brasileira vem atravessando, podem ser um dos trunfos do País para resistir aos efeitos da crise global que teve início nos EUA no último mês. Mas a pesquisa O Consumo Popular e as Marcas: construindo confiança para gerar valor, apresentada durante o MaxiMídia por Marcelo Coutinho, do Ibope Intelgência; e por Cecília Russo, da Troiano Consultoria de Marca, mostra que esse público ainda precisa ser melhor compreendido pela maioria das empresas do País. Segundo Marcelo e Cecília, um erro primário na abordagem desse público é considerar o item preço como o principal fator para cativá-lo.

O setor de crédito certamente é um dos mais sensíveis às turbulências do mercado financeiro. Mesmo assim, Marcelo Velloso, diretor de marketing da Losango, acredita que a atual crise não deverá provocar grandes mudanças no perfil do consumidor popular apresentado no MaxiMídia pelo Ibope e pela Troiano Consultoria. Para Velloso, o consumidor brasileiro tem hoje muito mais consciência para avaliar sua capacidade de honrar os compromissos que assume.

O setor de fast food é um dos que mais dividendos conquistou com o crescimento da classe C no Brasil. Por isso, Mauro Multedo, diretor de marketing do McDonald’s no Brasil, diz que os resultados das pesquisas realizadas pelo Ibope e pela Troiano Consultoria no painel O Consumo Popular e as Marcas: construindo confiança para gerar valor não devem ser vistas como uma surpresa. Para ele, a principal constatação é a maioria dos executivos de marketing ainda subestimar a inteligência e o apreço dessas classes por produtos de qualidade.

Veículos de massa transformados em veículos de comunicação. Informação e entretenimento juntos em uma mídia inovadora: os ônibus. A Bus TV também marca presença no MaxiMídia 2008. Fábio Simões, diretor comercial da Bus TV, fala no MaxiPod dos desafios da companhia nas diferentes praças em que atua.

Claudio Santos, o diretor geral de mercado do Grupo RBS, conta, nesta entrevista, sobre os segmentos de comunicação onde a companhia atua e sobre a participação da região sul brasileira no mercado nacional.

O diretor executivo comercial do Grupo Folha, Antonio Carlos Moura, conversa com Mirna Della Rosa sobre as diferentes mídias e como elas se complementam. Antonio Carlos também comenta sobre sua indicação ao Prêmio Caboré na categoria ‘profissional de veículo’.

Segmento que vem ganhando espaço sobretudo nos últimos dois anos, a midia indoor busca cada vez mais a sintonia fina com seu público. Passageiros de onze aeroportos nacionais e consumidores de shoppings são o foco principal da Indoormidia. Para falar da atuação da companhia, nosso entrevistado é Angelo de Sá Junior, o JR, diretor comercial da Indoormidia.

O Prêmio Maxi Mídia 2008 premiou três cases produzidos pelo Grupo Estado (em conjunto com as respectivas agências e clientes). Na entrevista a seguir, a Gerente de Marketing Publicitário da companhia, Elaine Dias, fala a Mirna Della Rosa sobre estes cases e destaca outros assuntos relacionados ao 365, portfólio do Grupo para 2009. A importância do cross media e a criação de diferentes formatos de conteúdo para a internet também estão em pauta nesta conversa.

A necessidade de pensar a mídia tendo o consumidor no centro da estratégia. Esta é a tese de Pedro Cabral, presidente da Isobar para a América Latina, ao analisar o cenário atual de convivência das mídias tradicionais com os novos meios digitais. Nesta entrevista ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem, Cabral também descreve os planos de expansão da rede de agências para a região latino-americana.

A área de mídia é das que passa por maiores transformações dentro das agências de publicidade. O sócio e vice-presidente de mídia da Africa, Luiz Fernando Vieira, avalia as influências das mudanças recentes no trabalho dos profissionais da área e na convivência entre os especialistas nos chamados “meios tradicionais” e os novos entrantes, focados nas plataformas digitais. A entrevista foi concedida ao jornalista Alexandre Zaghi Lemos, de Meio & Mensagem.

Maior evento da indústria de comunicação da América Latina, o MaxiMídia conta com a participação de cerca de 30 expositores. Entre eles marca presença o grupo Elemídia. Para falar da atuação da companhia e dos desafios do mercado da mídia indoor, Felipe Forjaz e Ricardo Marques conversam com Deborah Izola.

A TV digital é uma realidade que ainda está sendo absorvida pelo público e pelo mercado, mas este formato de mídia, da maneira como já é conhecido, continua como detentor de uma grande relevância nos dois setores. E, cada vez mais, oferece opções para os diferentes segmentos. Na entrevista a seguir, a Diretora de Planejamento Comercial da TV Bandeirantes, Martha Cajado, explica mais sobre esta realidade.